石油会社、インスタやティックトックのインフルエンサーに広告料を支払う

パリ（AFP）－石油会社は人気インフルエンサーにお金を払ってソーシャルメディアで活動してもらっており、若者の間で地球温暖化を引き起こす化石燃料を宣伝しているとして、気候変動に敏感な一部のファンからの反発を引き起こしている。

発行日: 30/08/2023 - 05:23変更日: 30/08/2023 - 08:32

ビデオゲームや愛犬、休暇について何百万人ものフォロワーに投稿することで知られる若いオンライン有名人も、ガソリンスタンド、給油特典、クラブカードなどの思いがけないプラグインを手に入れている。

AFPはインド、メキシコ、南アフリカ、米国で、インスタグラム、ティックトック、ツイッチなどのプラットフォーム上でBP、シェブロン、エクソンモービル、シェル、トータルエナジーなどの大手石油会社を宣伝するこうしたスポットの事例を発見した。

「家族のシェルガソリンスタンドに軽食を買いに来てください」と、ガソリンプリンセスと呼ばれるTikTokインフルエンサーの1人は言う。彼女は普段、270万人のフォロワーのためにウィッグのモデルをしている。

彼女のアカウントは、プラットフォームの規則に従って「有料パートナーシップ」としてタグ付けされています。

気候変動に関する偽情報を報道するニュースサイト、デスモッグは、別の調査で、石油・ガス会社を宣伝していた100人以上のインフルエンサーを発見したと発表した。その中には、普段家族について投稿しているフィリピン人の祖母も含まれていた。

アナリストらによると、各国は化石燃料の燃焼が主な原因となっている地球温暖化を抑制するため、よりクリーンな代替手段を模索しているにもかかわらず、企業は石油・ガス事業を強化するためにソーシャルメディアで若者をターゲットにしているという。

「多くの若者は気候危機の緊急性を十分に認識しており、化石燃料会社に対して暗い見方をしている」が、現在、そうした聴衆とともに「社会関係資本の構築」を目指していると、コミュニケーション情報学のメリッサ・アロンチク教授は述べた。ラトガース大学で。

一部のスポンサー付き投稿は賛否両論あります。

Instagram の @chica アカウントに 178,000 人のフォロワーがいるあるゲーマーは、ビデオ ゲーム Fortnite の Shell スポンサーによる新しい機能を紹介する最近の投稿で落胆のため息をつきました。

「お金を稼がなければならないのは分かるが、2023年に化石燃料会社の宣伝をするのは無理だ」と彼女のフォロワーの一人は書いている。

AFPは、米石油大手エクソンモービルの製品を宣伝する動画を発見した。その中には、同社の特典プログラムを利用しているガソリンスタンドの妊娠中の母親による動画や、結婚式をテーマにしたインフルエンサーによる動画も含まれている。

「エクソンモービルは、多くの企業と同様、インフルエンサーと協力して燃料特典プログラムのメリットを最大限に消費者に知ってもらうよう取り組んでいる」と同社のメディア広報担当ローレン・カイト氏は電子メールでAFPに語った。

匿名を条件にシェルの広報担当者はAFPに対し、自社の低炭素製品を宣伝するために広告やソーシャルメディアを利用していると語ったが、具体例の提供は拒否した。 彼らはガソリン製品の有料提携についてはコメントしなかった。

AFPがシェルの再生可能燃料関連のハッシュタグを検索したところ、同社の電気自動車充電アプリケーションを宣伝するインスタグラムの投稿がほんの数件見つかっただけだった。

BP、シェブロン、トータルエナジーズはコメント要請に応じていない。

PRや広告の専門家に化石燃料の顧客を見捨てるよう奨励するキャンペーン「クリーン・クリエイティブズ」のエグゼクティブ・ディレクター、ダンカン・マイゼル氏は、化石燃料のインフルエンサー広告は「おそらく、企業が気候変動への取り組みを誇張するグリーンウォッシングに焦点を当てた広告よりも疑わしいものではない」と述べた。 。

しかし同氏は、これは「人々に積極的に害を及ぼす製品のさらなる使用を奨励するものであり、別の意味で倫理的により疑わしい」と判断した。

同氏は、ラベル表示が一貫していないため、そのような広告の規模を測るのは難しいと述べた。

シンクタンクのインフルエンスマップが2021年に発表した分析によると、あるスナップショットでは、石油会社がフェイスブック広告に年間1000万ドルを費やしたことが判明した。

InstagramとTikTokは、危険な製品の宣伝に対する制限とともに、企業から贈り物を受け取ったり支払ったりした場合にブランドコンテンツにラベルを付けることをユーザーに要求している。 彼らはこれらの中に化石燃料をリストしていません。

マイゼル氏とアロンチク氏は、「第三者」の著名人による支持は広告業界で長年使われている手法だが、化石燃料会社がインフルエンサーに訴えようとしているのは裏目に出る可能性があると述べた。